Dalam SEO, membangun tautan berperan penting dalam mendorong lalu lintas organik melalui mesin pencari, terutama dalam industri yang kompetitif. Bila dikombinasikan dengan fondasi SEO teknis yang kuat, SEO on-page yang hebat, konten yang luar biasa, dan pengalaman pengguna yang baik, membangun tautan bisa sangat efektif dalam mendorong lebih banyak lalu lintas organik.
Saat ini, kebutuhan akan kualitas, relevansi, dan keaslian tidak pernah lebih penting. Meskipun teknik membangun tautan berkualitas rendah dan berisi spam dapat berhasil, teknik tersebut tidak boleh menjadi bagian dari strategi organisasi yang membangun kesuksesan pencarian organik jangka panjang.
Dapat dikatakan, membangun tautan saat ini lebih mirip dengan pemasaran yang hebat, dan organisasi yang memahami hal ini biasanya adalah yang menang dalam jangka panjang. Namun, itu tidak berarti bahwa tidak ada aspek teknis dalam membangun tautan atau bahwa semua teknik harus berpusat pada produk Anda. Kita akan melihat bahwa masih ada lebih banyak hal yang perlu dipahami daripada ini.
Panduan ini dirancang untuk membantu Anda memulai dengan cepat dan tepat. Ada banyak hal yang perlu dipahami, tetapi kami telah membagi semuanya ke dalam beberapa bab yang mudah dipahami dan menyertakan banyak contoh di sepanjang panduan.
Kami harap Anda menikmati Panduan Pemula untuk Membangun Tautan!
Definisi dari link building
Pembuatan tautan adalah proses memperoleh hyperlink dari situs web lain ke situs web Anda sendiri. Hyperlink (biasanya disebut tautan) adalah cara bagi pengguna untuk menavigasi antar halaman di Internet. Mesin pencari menggunakan tautan untuk menjelajahi web. Mesin pencari akan menjelajahi tautan antar halaman individual di situs web Anda, dan mereka akan menjelajahi tautan antar seluruh situs web.
Tidak semua tautan sengaja dibuat oleh SEO atau pemasar. Banyak di antaranya dibuat karena berbagai alasan, seperti jurnalis yang meliput berita dan menautkan ke sumbernya, atau blogger yang sangat menyukai mesin kopi barunya sehingga mereka menautkan ke pengecer yang menjualnya kepada mereka.
Memperoleh tautan yang tidak Anda minta adalah nirwana SEO. Itu adalah sesuatu yang harus selalu Anda perjuangkan dan kembangkan dalam jangka panjang. Anda melakukannya dengan berupaya membuat situs web Anda layak ditautkan, baik melalui produk atau aspek layanan Anda yang hebat, atau melalui pembuatan konten hebat yang dirujuk oleh situs web lain.
Di samping pendekatan jangka panjang ini, Anda juga dapat memanfaatkan berbagai teknik membangun tautan yang memungkinkan Anda membangun otoritas dan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik dan mendapatkan lalu lintas dari pencarian organik.
Anatomi hyperlink
Untuk memahami pentingnya membangun tautan, penting untuk terlebih dahulu memahami dasar-dasar tentang bagaimana tautan dibuat, bagaimana mesin pencari melihat tautan, dan apa yang dapat mereka interpretasikan dari tautan tersebut.
- Awal tag tautan: Disebut tag jangkar (karenanya disebut “a”), ini membuka tag tautan dan memberi tahu browser dan mesin pencari bahwa tautan ke sesuatu yang lain akan segera menyusul.
- Lokasi rujukan tautan: “href” adalah singkatan dari “rujukan hyperlink,” dan teks di dalam tanda kutip menunjukkan URL yang dituju tautan tersebut. Ini tidak selalu harus berupa halaman web; bisa juga berupa alamat gambar atau file yang akan diunduh. Terkadang, Anda akan melihat sesuatu selain URL, yang diawali dengan tanda #. Tautan ini akan membawa Anda ke bagian tertentu dari URL tersebut.
- Teks tautan yang terlihat/jangkar: Ini adalah sedikit teks yang dilihat pengguna di halaman, dan yang perlu mereka klik jika ingin membuka tautan. Teks biasanya diformat sedemikian rupa agar menonjol dari teks di sekitarnya, sering kali dengan warna biru dan/atau garis bawah, yang memberi sinyal kepada pengguna bahwa itu adalah tautan yang dapat diklik.
- Penutupan tag tautan: Ini menandakan berakhirnya tag tautan ke mesin pencari.
Apa arti tautan bagi mesin pencari
Ada dua cara mendasar yang digunakan mesin pencari untuk menggunakan tautan:
- Untuk menemukan halaman web baru, yang kemudian dapat mereka gunakan dalam hasil pencarian mereka
- Untuk membantu menentukan seberapa baik peringkat halaman dalam hasil pencarian mereka
Setelah mesin pencari merayapi halaman di web, mereka dapat mengekstrak konten halaman tersebut dan menambahkannya ke indeks mereka. Dengan cara ini, mereka dapat memutuskan apakah mereka merasa halaman tersebut memiliki kualitas yang cukup untuk diberi peringkat yang baik untuk kata kunci yang relevan (Google membuat video pendek untuk menjelaskan proses tersebut.) Saat memutuskan hal ini, mesin pencari tidak hanya melihat konten halaman — mereka juga melihat jumlah tautan yang mengarah ke halaman tersebut dari situs web eksternal, dan kualitas situs web eksternal tersebut. Secara umum, semakin banyak situs web berkualitas tinggi yang menautkan ke Anda, semakin besar kemungkinan Anda akan mendapat peringkat yang baik dalam hasil pencarian.
Tautan sebagai faktor pemeringkatan adalah hal yang memungkinkan Google untuk mulai mendominasi pasar mesin pencari pada akhir tahun 1990-an. Salah satu pendiri Google, Larry Page, menciptakan PageRank , yang digunakan Google untuk mengukur kualitas halaman berdasarkan sebagian pada jumlah tautan yang mengarah ke halaman tersebut. Metrik ini kemudian digunakan sebagai bagian dari keseluruhan algoritme pemeringkatan, dan menjadi sinyal yang kuat karena merupakan cara yang sangat baik untuk menentukan kualitas halaman. Ternyata dengan menggabungkan ini ke dalam algoritme mereka, Google mampu menyajikan hasil pencarian yang jauh lebih berguna dan relevan daripada pesaing mereka saat itu.
Cara ini sangat efektif karena didasarkan pada gagasan bahwa tautan dapat dilihat sebagai tanda kepercayaan terhadap suatu halaman, yaitu halaman tersebut tidak akan mendapatkan tautan jika tidak layak. Teorinya adalah bahwa ketika seseorang menautkan ke situs web lain, mereka secara efektif mengatakan bahwa situs tersebut adalah sumber yang bagus. Jika tidak, mereka tidak akan menautkannya, sama seperti Anda tidak akan mengirim teman ke restoran yang buruk.
Namun, para ahli SEO segera menemukan cara memanipulasi PageRank dan hasil pencarian untuk kata kunci yang dipilih. Pada saat itu, Google jauh lebih maju daripada kebanyakan mesin pencari, tetapi masih terbuka terhadap manipulasi karena tidak begitu baik dalam membedakan antara tautan berkualitas tinggi dan tautan berkualitas rendah.
Google mulai aktif mencoba mencari cara untuk menemukan situs web yang memanipulasi hasil pencarian dengan membangun tautan berkualitas rendah, dan mulai meluncurkan pembaruan rutin yang secara khusus ditujukan untuk menyaring situs web yang tidak layak mendapat peringkat karena tautannya yang buruk.
Hal ini juga menyebabkan Google mulai mengabaikan sejumlah teknik membangun tautan yang sebelumnya berhasil; misalnya, mengirimkan situs web Anda ke direktori web dan mendapatkan tautan sebagai balasannya. Ini adalah teknik yang sebenarnya direkomendasikan Google pada suatu waktu, tetapi teknik ini disalahgunakan dan digunakan secara berlebihan oleh para SEO, sehingga Google berhenti memberikan nilai tambah dari jenis tautan tersebut.
Selama bertahun-tahun, Google telah secara aktif menghukum peringkat situs web yang telah mencoba penggunaan teknik-teknik ini secara berlebihan — yang sering disebut sebagai pengoptimalan berlebihan — dalam pembuatan tautan mereka. Ini meningkat satu tingkat pada tahun 2012 dengan pembaruan pertama dari banyak pembaruan, yang kemudian dikenal sebagai Penguin . Pembaruan ini menargetkan teknik pembuatan tautan tertentu dan bisa dibilang mengubah pembuatan tautan selamanya. Sejak saat ini dan seterusnya, teknik pembuatan tautan berkualitas rendah tidak hanya membuang-buang waktu, tetapi juga dapat merusak kemampuan situs web untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencarian organik. Inilah sebabnya kami menyarankan untuk memahami Pedoman Webmaster Google dan menyusun strategi yang tidak akan melanggarnya.
Kita tidak mengetahui algoritma lengkap yang digunakan Google untuk menentukan hasil pencariannya — itulah “resep rahasia” perusahaan tersebut. Meskipun demikian, konsensus umum di antara komunitas SEO dan studi terkini telah menunjukkan bahwa tautan masih memainkan peran besar dalam algoritma tersebut.
Secara umum diterima bahwa, jika semua faktor lainnya sama, volume dan kualitas tautan yang mengarah ke suatu halaman dapat membuat perbedaan antara peringkat.
Namun, untuk saat ini, tidak diragukan lagi bahwa jika Anda mendapatkan tautan berkualitas tinggi ke situs web Anda, itu akan membantu Anda mendapat peringkat yang lebih baik dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas (kita akan membahas lebih lanjut tentang apa yang membuat tautan “berkualitas baik” di Bab 1 ). Kami telah menyebutkan “berkualitas tinggi” beberapa kali sekarang, dan ada alasan bagusnya: Fokus pada kualitas meningkat karena Google menjadi semakin canggih dalam menyaring tautan berkualitas rendah. Ini berdampak langsung pada SEO, karena Anda perlu memastikan teknik membangun tautan yang Anda pilih berfokus terutama pada kualitas tersebut.
Bagaimana lagi membangun tautan dapat menguntungkan bisnis saya?
Membangun tautan tidak hanya bermanfaat karena dapat membantu memberikan kontribusi terhadap peningkatan peringkat dan lalu lintas dari pencarian organik, tetapi juga memiliki serangkaian keuntungan lain yang dapat menguntungkan bisnis Anda.
Benar juga jika dikatakan bahwa tautan muncul secara alami sebagai hasil dari aktivitas lain yang tujuan utamanya mungkin bukan untuk menghasilkan tautan. Misalnya, jika Anda meluncurkan produk baru yang belum pernah ada sebelumnya dan benar-benar revolusioner, Anda mungkin akan mendapatkan banyak tautan ke situs web Anda sebagai hasilnya. Atau jika Anda membuat konten hebat yang dirancang untuk menjadi panduan terbaik di industri Anda (dan memang demikian!), maka Anda kemungkinan akan mendapatkan tautan sebagai hasilnya.
Tak satu pun dari aktivitas ini, yaitu menciptakan produk hebat dan menciptakan konten hebat, akan dilakukan karena manfaat membangun tautan, tetapi tautan merupakan konsekuensi dari aktivitas tersebut.
Inilah sebabnya kita perlu menganggap membangun tautan bukan sebagai suatu aktivitas yang berdiri sendiri, tetapi sebagai sesuatu yang menghubungkan ke bagian lain organisasi Anda dan manfaatnya melampaui tautan itu sendiri.
- Membangun hubungan
Membangun tautan sering kali melibatkan penjangkauan ke situs web dan blog lain yang relevan di industri Anda. Penjangkauan ini sering kali terkait dengan promosi sesuatu yang baru saja Anda buat, seperti sepotong konten atau infografis. Sasaran umum penjangkauan adalah untuk mendapatkan tautan, tetapi ada lebih dari itu: Penjangkauan dapat membantu Anda membangun hubungan jangka panjang dengan para influencer utama di industri Anda, dan hubungan ini dapat berarti bahwa bisnis Anda menjadi sangat dihormati dan dipercaya. Hal ini sendiri berharga, bahkan jika kita melupakan sejenak membangun tautan, karena Anda menciptakan penginjil dan pendukung sejati untuk bisnis Anda. Dalam beberapa kasus, Anda dapat membangun hubungan dengan penulis atau jurnalis yang akhirnya menghubungi Anda dan meminta bantuan Anda daripada sebaliknya.
- Mengirimkan lalu lintas rujukan
Kita telah membahas tentang dampak tautan pada peringkat Anda, tetapi bagaimana dengan dampak tautan pada lalu lintas rujukan? Tautan yang bagus dari situs web yang banyak dikunjungi juga dapat meningkatkan lalu lintas. Jika situs web tersebut relevan, kemungkinan besar lalu lintasnya juga relevan dan dapat meningkatkan prospek atau penjualan.
Dalam situasi ini, nilai dari sebuah tautan bukan hanya tentang SEO — tetapi tentang pelanggan. Jika Anda dapat menempatkan tautan ke situs web Anda di hadapan orang-orang yang benar-benar tertarik dengan apa yang Anda lakukan, mereka mungkin akan mengeklik tautan tersebut. Tentu, mereka mungkin tidak langsung mengeluarkan kartu kredit dan membeli dari Anda, tetapi mereka sekarang mengetahui siapa Anda dan apa yang Anda lakukan.
- Membangun merek
Pembuatan tautan yang baik dapat membantu membangun merek Anda dan menjadikan Anda sebagai otoritas dalam bidang Anda. Ada beberapa teknik pembuatan tautan, seperti pembuatan konten, yang dapat menunjukkan kepada orang-orang keahlian perusahaan Anda, dan ini dapat sangat membantu dalam membangun merek Anda. Misalnya, jika Anda membuat konten berdasarkan data industri dan menerbitkannya, Anda memiliki peluang untuk menjadi terkenal karenanya di industri Anda. Ketika Anda melakukan penjangkauan dan mencoba mendapatkan tautan ke konten tersebut, Anda menunjukkan keahlian Anda dan meminta orang lain di industri Anda untuk membantu menyebarkan berita dan menunjukkan hal yang sama kepada orang lain.
Jadi, bagaimana Anda mengukur keahlian merek dan kepemimpinan pemikiran? Hingga saat ini, mengukur kekuatan merek dan memahami hubungan antara hasil SERP dan nilai merek di dunia nyata merupakan tantangan. Namun, dengan Brand Authority ™, metrik Moz pada skala 1-100, gagasan ekuitas merek yang ambigu – tetapi penting! – kini menjadi data yang dapat ditindaklanjuti.
Saat Anda berupaya membangun tautan untuk meningkatkan Otoritas Domain, Anda dapat melengkapi data Anda dengan Otoritas Merek untuk membantu Anda memahami kekuatan, kelemahan, dan di mana Anda harus memfokuskan strategi Anda. Misalnya, merek yang mapan dan dikenal – tetapi tidak memiliki kehadiran online yang kuat – mungkin memiliki Otoritas Merek yang tinggi, tetapi memiliki Otoritas Domain yang rendah. Di sisi lain, merek dengan toko e-commerce yang sehat yang telah memperoleh backlink berkualitas tinggi mungkin memiliki Otoritas Domain yang tinggi, tetapi jika mereka tidak begitu terkenal, memiliki Otoritas Merek yang lebih rendah.
Metrik ini bekerja lebih baik jika dipadukan, dan akan membantu Anda memahami posisi Anda dan pesaing Anda dalam industri Anda.
Catatan penting tentang membangun tautan vs. “menghasilkan” tautan
Atau, pentingnya memiliki halaman web yang layak ditautkan.
Sebelum membangun tautan, Anda memerlukan sesuatu yang bernilai untuk membangun tautan. Sering kali itu adalah beranda situs web Anda. Namun, lebih sering daripada tidak, Anda membangun tautan ke sumber daya khusus seperti posting blog, alat, studi penelitian, atau grafik. Terkadang aset ini sudah ada jauh sebelum Anda memulai kampanye membangun tautan. Di lain waktu, Anda membuat sumber daya ini secara khusus dengan tujuan membangun tautan.
Ini memperkenalkan konsep perolehan tautan dan “pantas mendapat peringkat.” Seperti yang akan kita bahas, semua kampanye pembuatan tautan harus dimulai dengan sesuatu yang layak ditautkan. Sangat sulit untuk membuat tautan ke halaman web bernilai rendah, tetapi ketika Anda memulai dengan sesuatu yang benar-benar berharga yang menurut orang berguna atau layak dibagikan, pembuatan tautan menjadi usaha yang jauh lebih mudah. Belum lagi, dalam jangka panjang, Anda meningkatkan kemungkinan mendapatkan tautan yang tidak Anda minta.
